Estudo Centella Asiática
Briefing, metodologia e vocabulário do estudo sobre Cica (centella asiática) considerando todos os posts do estudo.
Menções analisadas
9,5 k
Todos os posts do estudo
Creators de influência mapeados
4,0 k
Subconjunto de Influência
Territórios identificados
18
Territórios válidos encontrados
Período do estudo
fev/2026 a ago/2026
Janela analisada
Sobre este estudo
O universo de Cica (centella asiática): oportunidades e white spaces
Briefing
A Dove lançará novos produtos com base em Cica (centella asiática) e pantenol. O estudo mapeia como a conversa sobre centella já acontece no Brasil — territórios, comunidades, conversas, creators e marcas que dominam o tema — para identificar oportunidades de entrada da marca em um espaço hoje ocupado por dermocosméticos e k-beauty.
Metodologia
Base consolidada de conteúdo de Influência em Instagram, TikTok, X, Threads e YouTube. As menções foram classificadas, com apoio de modelos de linguagem, por marca, território, conversa, sentimento, comunidade e tipo de ativação.
O que foi feito
Estruturamos a análise sobre todos os posts do estudo, capturados pelos termos de centella asiática (cica, centella, madecassoside, asiaticoside, ácido madecássico, ácido asiático). Analisamos volume, sentimento, territórios, conversas, comunidades e os creators que sustentam cada narrativa.
Lentes do estudo
Influência vs Mar aberto
Toda análise no painel é lida por uma destas duas lentes complementares. Sempre indicamos qual está sendo usada.
Influência
Conteúdos estruturados de redes sociais com autor identificado e construção ativa de narrativa.
Inclui
- Posts de creators e influenciadores
- Posts das próprias marcas
- Conteúdos com collab entre marcas e pessoas
- Conteúdos com intenção clara de comunicação
Características
- Autor identificado (ownerUsername)
- Conteúdo criado e publicado
- Estrutura de narrativa
- Métricas de performance (views, likes, etc.)
Objetivo analítico
Entender como as marcas constroem presença, posicionamento e estratégia de conteúdo.
Mar aberto
Percepção espontânea do mercado sobre as marcas, capturada via social listening.
Inclui
- Menções em redes diversas (X, fóruns, comentários)
- Conversas não estruturadas
- Opiniões, críticas e percepções do público
Características
- Pode não ter autor relevante
- Não há necessariamente construção de conteúdo
- Alto volume e dispersão
- Forte leitura de sentimento e reputação
Objetivo analítico
Entender como as marcas são percebidas, avaliadas e discutidas no ambiente digital.
Resumo. Influência mostra o que as marcas comunicam e como constroem narrativa. Mar aberto mostra o que o mercado fala e como percebe essas marcas.
Como lemos os dados
Metodologia em 5 passos
Use como guia rápido para entender de onde vem cada número exibido nas próximas páginas.
Como identificamos as marcas
Leitura combinada de caption, hashtags, menções (@), collab e entidades citadas, consolidada na coluna marcas_finais. Variações de handle são agrupadas numa marca canônica. Ex.: cicaplast, larocheposaybr → La Roche-Posay; skin 1004 → Skin1004. Recorte de coleta: fev/2026 a ago/2026.
Como identificamos comunidades
Comunidades representam quem está falando — de rotineiras de skincare e entusiastas de k-beauty a dermatologistas, maquiadoras e perfis de varejo. Classificadas a partir da bio do perfil, tipo de conteúdo publicado, padrões recorrentes de postagem e contexto geral. Nem todo post tem comunidade definida, pois depende de dados do perfil.
Como identificamos territórios e conversas
Territórios representam sobre o que se fala em torno de centella asiática — pele sensível, acne e oleosidade, recuperação e pós-procedimento, k-beauty, educação sobre ativos, entre outros. A classificação usa caption, transcrição da mídia e contexto, via modelos de linguagem, sobre a janela fev/2026 a ago/2026. Cada território se desdobra em conversas (subconversas) que detalham a narrativa.
Tipo de ativação
Publi: Creator com presença da marca.
Boost de mídia: Marca usando creators ou pessoas como amplificação.
Parceria institucional: Empresas, eventos ou projetos.
Nativo digital: Conteúdo natural de creator que entra no feed sem ser publi explícita.
UGC: Usuários comuns.
Institucional: Conteúdo oficial sem amplificação relevante.
Regra: se o owner é a marca, não é creator. Se o owner é creator, pode ser publi ou nativo digital conforme o contexto.
Base de dados e limitações
Base consolidada com todos os posts do estudo em Instagram, TikTok, X, Threads e YouTube. Nem todos os posts têm métricas de performance, nem todos têm comunidade classificada, e diferentes análises usam recortes diferentes da base conforme os campos disponíveis.
Observação: as marcas do estudo têm volumes muito distintos no período e Dove ainda não participa da conversa de Cica. Comparações de share são lidas dentro do universo de centella asiática, para mapear espaços de entrada.
Metodologia · Identificação de marcas
Como identificamos as marcas
A base usa a coluna marcas_finais, já tratada, com as marcas identificadas em cada post. Consolidamos variações de handle nas marcas canônicas do estudo de Cica (centella asiática): Dove, Skin1004, Avène, Medicube, La Roche-Posay, Bioderma, Celimax, Creamy, O Boticário e Océane.
marcas_finaisIdentificação na fonte
Cada post traz as marcas identificadas em marcas_finais (nunca a coluna marca bruta). Um post pode citar mais de uma marca.
Exemplos
- · "dove", "dovebrasil" → Dove
- · "la roche-posay", "cicaplast" → La Roche-Posay
- · "skin1004", "skin 1004" → Skin1004
territórioRecorte competitivo
Toda a análise acontece dentro do universo de conversas sobre Cica / centella asiática. Dove é a marca foco — hoje com presença mínima — e o recorte serve para achar espaços de entrada.
Exemplos
- · Cica · Dove, Skin1004, Avène, Medicube, La Roche-Posay, Bioderma, Celimax, Creamy, O Boticário, Océane
Regra principal · Leitura competitiva no universo Cica
As marcas mapeadas têm volumes muito distintos. Dove praticamente não participa da disputa por Cica, então a leitura competitiva — Share of Voice, sentimento, top creators — serve para mapear onde existe espaço de entrada para a marca.
Caso especial · Share of Voice por presença social
Além do Share of Voice por menções, calculamos a presença social via handles oficiais (skin1004, larocheposaybr, dovebrasil etc.) nas colunas ownerUsername, coauthorProducers, hashtags e mentions. Mede presença real da marca no Instagram, não só detecção textual.
Glossário · Quem fala
Comunidades
Comunidades representam quem está publicando o conteúdo.
comunidade_final. Nem todo post recebe comunidade, pois depende dos dados do perfil — por isso este total é menor que o universo total do estudo. Excluímos apenas deste recorte Não identificado e Outros ou Indeterminado; esses posts seguem presentes nos indicadores gerais. Total classificado: 8.977 posts.seoul sisters
Perfis imersos no universo da beleza coreana, que adotam e promovem ingredientes, marcas e rituais de k-beauty.
glam squad
Criadores de conteúdo de beleza e lifestyle que mesclam maquiagem, skincare, self-care e rotina pessoal sem especialização técnica.
skin first
Perfis cuja identidade central é o cuidado diário da pele do rosto e do corpo, com foco em rotina, ativos e resultados visíveis.
coupon hunters
Perfis focados em afiliação, cupom de desconto, comparação de preço, vitrine de achadinhos e divulgação de promoções de beleza.
skin specialists
Profissionais de saúde (dermatologistas, biomédicos, farmacêuticos) que produzem conteúdo clínico ou educativo sobre pele.
outside voices
Perfis cuja identidade profissional pertence a outro ecossistema (gastronomia, literatura, pet, casa, saúde, negócios, viagem, arte) e que foram agrupados por core insuficiente
brand voices
Perfis oficiais de marcas de beleza, skincare, maquiagem, corpo ou perfumaria que comunicam produto, campanha e posicionamento institucional.
body positive
Perfis cuja identidade é construída sobre aceitação corporal, autoestima, diversidade, representatividade, anti-etarismo, plus size ou causas como lipedema — a beleza como ferramenta de empoderamento, não de padrão.
mama skin
Mães e gestantes cuja identidade no espaço de beleza gira em torno da maternidade — cuidados na gestação, pós-parto e rotina com filhos.
shelf curators
Lojas, farmácias, importadoras e revendedores que expõem catálogo, promovem ofertas e fazem curadoria de prateleira.
press pass
Veículos de mídia, portais editoriais, programas de TV e colunistas que cobrem beleza e lifestyle como pauta jornalística.
glow makers
Profissionais de beleza hands-on — maquiadoras, nail designers, coloristas — que mostram técnica e bastidores do ofício.
spotlight
Perfis do universo do entretenimento — atores, músicos, apresentadores, comediantes, atletas — cuja identidade profissional é fora da beleza mas que participam ativamente da conversa de skincare e beauty.
crown culture
Perfis cuja identidade central gira em torno do cabelo — cacheadas, crespas, transição capilar, haircare, rotina capilar e cabelo como expressão de identidade pessoal e cultural.
scent tribe
Perfis cuja paixão central é perfumaria e fragrâncias — coleção, reviews olfativos, layering e curadoria de cheiros.
Glossário · Sobre o que e como se fala
Territórios e conversas
Territórios representam sobre o que se fala. Conversas são o detalhe dentro do território.
territorio e conversa. Total da base: 9.452 posts. Excluímos Não identificado e Outros ou Indeterminado apenas deste recorte — esses posts seguem no volume geral e no sentimento. A base de comunidades é diferente, então os números não devem ser comparados diretamente.Universo Cica
Conversas dentro do território
- Centella como ativo calmante e regenerador81466,3%
- Descobrindo centella (o que é, pra que serve)31926,0%
- Reparação multiuso no dia a dia947,7%
- Cica no pós-procedimento10,1%
Pele Sensível e Reativa
Conversas dentro do território
- Vermelhidão e irritação50544,6%
- Pele sensibilizada por tratamentos35731,5%
- Rosácea e dermatite15713,9%
- Reação adversa a produtos11410,1%
K-Beauty e Glass Skin
Conversas dentro do território
- Skincare coreano e rituais de camadas62867,7%
- Ranking e comparação de formulações importadas15016,2%
- Busca pela pele de vidro14515,6%
- Formatos inovadores (pads, ampolas, sheet masks)50,5%
Hidratação e Barreira
Conversas dentro do território
- Fortalecimento da barreira cutânea48253,5%
- Pele seca e sem viço22525,0%
- Reposição de água e ceramidas17219,1%
- Hidratante acessível de farmácia222,4%
Recuperação e Pós-procedimento
Conversas dentro do território
- Reconstrução de barreira após uso de ácidos33945,8%
- Reparação multiuso no dia a dia25534,5%
- Pós-peeling, laser, microagulhamento10313,9%
- Pós-depilação e pós-sol435,8%
Biotecnologia e Ativos de Nova Geração
Conversas dentro do território
- Exossomos e penetração de ativos28540,9%
- PDRN e regeneração celular26838,5%
- Espículas e microagulhamento caseiro8612,3%
- Retinal de alta concentração436,2%
- Peptídeos de nova geração152,2%
Bodycare
Conversas dentro do território
- Celulite e firmeza do corpo36054,8%
- Estrias e tratamento corporal26440,2%
- Hidratação corporal e cuidado localizado (mãos, pés, bumbum)335,0%
Acne e Oleosidade
Conversas dentro do território
- Tratamento de espinhas ativas30359,5%
- Controle de brilho e pele mista12224,0%
- Marcas e manchas pós-acne428,3%
- Cravos e filamentos sebáceos367,1%
- Proteção solar para pele oleosa61,2%
Manchas e Luminosidade
Conversas dentro do território
- Clareamento e uniformização do tom23453,4%
- Pele radiante e com viço9922,6%
- Melasma e hiperpigmentação6414,6%
- Prevenção de manchas com fotoproteção358,0%
- Áreas escurecidas (joelhos, cotovelos, axilas)61,4%
Educação e Ativos
Conversas dentro do território
- Análise de formulação e composição16745,1%
- Especialistas explicando ingredientes9926,8%
- Guia se você tem X use Y8723,5%
- Ácidos clássicos (salicílico, glicólico, mandélico)102,7%
- Niacinamida, vitamina C, ácido tranexâmico71,9%
Anti-Idade e Firmeza
Conversas dentro do território
- Rugas e linhas finas21259,4%
- Estímulo a colágeno e elastina6117,1%
- Flacidez e perda de contorno facial4713,2%
- Prevenção do envelhecimento3710,4%
Textura e Poros
Conversas dentro do território
- Redução de poros dilatados22672,7%
- Pele lisa e refinada6922,2%
- Esfoliação química (ácidos AHA/BHA)154,8%
- Queratose pilar e aspereza10,3%
Maquiagem e Prep de Pele
Conversas dentro do território
- Preparação da pele para make19876,2%
- Tutorial de base, contorno e acabamento3613,8%
- Make rápida do dia a dia228,5%
- GRWM e make para eventos41,5%
Autocuidado e Ritual
Conversas dentro do território
- Skincare como momento pessoal16882,4%
- Rotina de banho e desaceleração3316,2%
- Bem-estar e ciclo menstrual31,5%
Cuidado Labial
Conversas dentro do território
- Ressecamento e reparação dos lábios13190,3%
- Lábios no inverno e cutículas106,9%
- Hidratação labial noturna42,8%
Dupes e Custo-Benefício
Conversas dentro do território
- Comparação de preços3859,4%
- Alternativas nacionais para importados1828,1%
- Baratinho que funciona812,5%
Cicatrizes e Regeneração
Conversas dentro do território
- Cicatrizes cirúrgicas e traumáticas3576,1%
- Cuidado pós-tatuagem817,4%
- Queloides e cicatrizes hipertróficas36,5%
Maternidade e Pele do Bebê
Conversas dentro do território
- Produtos seguros para gestantes1555,6%
- Estrias na gravidez725,9%
- Pele do bebê e assaduras518,5%
Em resumo. Comunidades mostram quem fala. Territórios mostram sobre o que se fala. Conversas mostram como se fala.
Glossário · Como classificamos
Tags
Rótulos usados nos cards de território e de comunidade ao longo do painel.
Tags de território
Maturidade
Emergente · Em Crescimento · Consolidado · SaturadoCalculada pela variação de volume de posts entre o período recente e o anterior, comparada a todos os territórios do estudo.
Saúde
Saudável · Neutro · ProblemáticoBaseada no sentimento líquido e no % de menções negativas do território.
Atratividade
Alta · Média · BaixaCombina volume, sentimento, % negativo e maturidade em um score de 4 critérios.
Competição
Alta · Média · BaixaMede a concentração de mercado pelo share do líder e do Top 3 no território.
Tags de comunidade
Maior concentração de conversa, base ampla e pulverizada: consumidores e creators falando da própria experiência.
Credencial técnica que valida antes da compra — especialistas clínicos e profissionais de beleza.
Emissão institucional ou oficial: marcas e veículos, com poucos perfis concentrando muitos posts.
Onde descoberta e decisão de compra acontecem próximas no tempo — revendedores, afiliados, cupons e links.
Seleção e disponibilidade: lojas, importadoras, farmácias e distribuidores que definem o que chega à prateleira.